Dat stelt accountants- en adviesbureau PricewaterhouseCoopers (PwC) in het rapport ‘Mobile Advertising’.

De economische tegenwind laat vrijwel geen branche onberoerd. In de mediasector wordt de recessie zichtbaar in de afname van advertentie-inkomsten. Toch zal dit de opkomst van mobile advertising niet stilleggen, denkt Erik Klein Nagelvoort, partner bij PwC en werkzaam voor klanten in de telecom-, media- en technologiesector. ‘Juist door mobile advertising kan de consument heel gericht benaderd worden. En dat directe contact is enorm belangrijk in het werven en behouden van klanten.’

Succesfactoren

Het is één van de conclusies uit het rapport 'Mobile Advertising'. PwC geeft hierin een overzicht van deze onmiskenbare groeimarkt, in cijfers, drivers, business modellen en interviews met belangrijke spelers. Ongeacht de recessie verwacht PwC dat mobiel internet op den duur, net zoals vast internet, niet meer uit de marketingmix is weg te denken. Vooral ook omdat de gemiddelde Nederlander meer dan één mobiele telefoon bezit. Erik Klein Nagelvoort: ‘Juist internettechnologieën hebben er de laatste jaren steeds voor gezorgd dat advertentie-uitgaven het patroon van de economische groei overstegen. De partijen die nu weten te investeren in de mogelijkheden van mobile advertising zullen als het economische tij keert, sterker naar voren komen’.

Kritische factoren

Ondanks het optimisme zal de groei van de markt voor mobile advertising niet zonder slag of stoot gaan. In het rapport komen de kritische factoren aan bod die het succes van deze markt beïnvloeden. Zo wijst Erik Klein Nagelvoort op het obstakel van de verscheidenheid aan applicaties die mobiele operators exclusief voor hun eigen klanten toegankelijk maken. ‘En ook de interoperabiliteit van toestellen van verschillende fabrikanten is nog minimaal. Het ontbreekt aan een open platform waarop adverteerders terecht kunnen, ongeacht het systeem van de aanbieder van de mobiele dienst.’

Innovatieve diensten

De mobiele operators lopen volgens het rapport niet alleen door het gebrek aan standaardisatie het risico te verworden tot enkel leveranciers van netwerkcapaciteit. PwC ziet dat juist kleinere softwareondernemingen het initiatief nemen bij innovaties die leidend kunnen worden in de slag om het dataverkeer. Erik Klein Nagelvoort: ‘In tegenstelling tot de grote operators worden de kleinere bedrijven niet gehinderd door langetermijninvesteringen in het netwerk en specifieke technologieën. Zij kunnen vrij experimenteren met innovatieve diensten.’

Interesse

Vooral in de persoonsgebondenheid van het toestel en de mogelijkheid tot locatiebepaling ziet Erik Klein Nagelvoort grote mogelijkheden. ‘Consumenten zijn meer en meer bereid om informatie over zichzelf te geven in ruil voor content. Daarmee kunnen bedrijven advertenties toespitsen op de interesse van de consument. Zo kan het zijn dat je een sms ontvangt wanneer je de winkel passeert waar jouw favoriete product in de aanbieding is. Op dit gebied gaan we nog grote innovaties zien waar de adverteerder en de consument allebei wijzer van worden.’

Klik hier als u het volledige rapport wilt downloaden.