Accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) heeft dit berekend in haar jaarlijkse Global Entertainment & Media Outlook 2009-2013. Pas in 2011 nemen de bestedingen in de entertainment- en mediasector weer toe, waardoor de jaarlijkse gemiddelde groei tot 2013 alsnog op 2,7 procent uitkomt. Consumenten gaan vooral meer geld uitgeven aan digitale tv-abonnementen, internet en games, terwijl de bestedingen in de kranten-, tijdschriften en muziekbranche verder teruglopen. Ook de advertentie-inkomsten gaan de komende twee jaar sterk achteruit. Er wordt gemiddeld respectievelijk 12,1 procent en 2,7 procent minder uitgegeven aan reclame-uitingen.

Eerste plussen

De verwachting is dat in 2013 de totale inkomsten van de entertainment- en mediasector 1,6 biljoen dollar beslaat. Dit is nog steeds 200 miljard dollar meer dan nu, maar wel minder dan de voorspelling van vorig jaar. De negatieve tendens wordt volgens verwachting in 2011 doorbroken. De totale bestedingen en de advertentie-inkomsten laten dan hun eerste plussen weer zien. De sector kent dan een omzetgroei van 3,2 procent en adverteerders gaan dan 1,4 procent meer uitgeven.

John Middelweerd, voorzitter van de Nederlandse entertainment- en mediapraktijk bij PricewaterhouseCoopers: 'De wereldwijde entertainment- en mediasector is niet immuun voor de recessie. Consumenten houden vaker de hand op de knip en kiezen daarnaast vaker voor digitale alternatieven, waardoor de bestedingen verschuiven naar online. De segmenten games, tv, video on demand, internet, online distributie laten daarom wel een groei zien. Wij verwachten dan ook dat over vijf jaar negentien procent van alle advertenties op het internet te vinden zijn. De totale uitgaven aan reclame-uitingen dalen wel over een periode van vijf jaar gemiddeld met 0,5 procent.'

Omzetdalingen 

Vooral uitgevers, kranten (-2 procent per jaar), tijdschriften (-0,9 procent per jaar) en business-to-business uitgevers (-2,3 procent per jaar), zien de komende vijf jaar omzetdalingen. De muziekindustrie (-2,5 procent per jaar) ondergaat eenzelfde lot. Dit segment liet ook vorig jaar zien dat het hard geraakt wordt door piraterij. De economische crisis versterkt dit alleen maar.

Regionale ontwikkelingen

Vooral in Azië blijven de entertainment- en media-uitgaven stijgen: de komende vijf jaar met gemiddeld 4,5 procent naar een bedrag van 413 miljard dollar. In Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) is dit jaar een daling te zien van 3,7 procent. In 2010 verandert er weinig aan de uitgaven en de drie jaar erop trekken de verkopen weer aan. De Noord-Amerikaanse consumenten zullen het meest bezuinigen op hun entertainment- en mediabestedingen. Dit jaar dalen die met maar liefst 7,1 procent dalen en pas in 2011 is er een herstel waarneembaarn.

Middelweerd: 'Digitale tv, internet en games zijn ook in de Europese regio het populairst. Segmenten, zoals kranten, magazines, muziek en radio, zullen de komende vijf jaar vergelijkbare omzetniveaus of zelfs teruglopende verkopen kennen. Een andere opvallende stijger is de filmindustrie met een gemiddelde groei van 3,7 procent per jaar. Inkomsten in de bioscoop zullen toenemen door 3D-technologie, waardoor het bioscoopkaartje wel duurder wordt. Daarnaast neemt het aantal bioscoopzalen toe.'

Cijfers Global Entertainment & Media Outlook (in USD):

Wilt u meer informatie over de Global Entertainment & Media Outlook? Ga dan naar de speciale webpagina.